Промо-продюсер — мостик между кино и зрителем

В рамках продвинутого курса для режиссеров «Автор кино» прошел мастер-класс известного промо-продюсера Андрея Русанова, который продвигал такие фильмы, как «Обитаемый остров», «На игре», «Горячие новости», «Метро», «Пятница», «Танцы насмерть», «Как я провел этим летом».

Представьте, что ваш фильм стартовал в удачный уик-энд — без сильных конкурентов. Даже в этом случае много проблем — зрители не верят, что «русский контент развлечет за деньги», а продюсеры не вкладываются в рекламу, потому что не верят в прокат из-за непрозрачности рынка. Где же выход? Ниже вы найдете несколько советов от Андрея Русанова (и это лишь малая часть того, о чем мы говорили).

Андрей Русанов

Промо-продюсер

Совет №1

Быть креативным

Школьники любят рисовать в учебниках. Это и есть «интерактив». Дайте зрителю возможности вступать в контакт с персонажами фильмов. Повесьте возле постеров маркеры — пусть рисуют! Поставьте диванчики возле вырубных фигур, чтобы зрители могли сфотографироваться вместе с героями — так было сделано для рекламы фильма «Пятница». Сделайте не просто листовки, а поздравительные открытки или листовки с наклейками для детей

Совет №2

Предварительный показ фильма обычной аудитории

Это показ не седобородым кинокритикам, а обычным зрителям. «Нет ничего более эффективного, чем показ фильма простой аудитории» — сказал Андрей.

В такие моменты и создается «сарафан» — возможность зрителям поделиться с друзьями о впечатлениях лично и в социальных сетях. С появлением Интернета «сарафан» стал работать быстрее, но все равно на полноценную отдачу от волны отзывов стоит рассчитывать лишь спустя 3−4 недели после старта, когда зрители «распробуют» кино. А для этого надо расширить время проката — если фильм исчезает через две недели после старта, даже те зрители, которые услышали про фильм и заинтересовались, не успеют на него сходить. И что они будут делать? Скачивать

Совет №3

Делать честный и эффектный трейлер

Фильм снят в двух частях? Не прячьте это от зрителя. Сосредоточьтесь на главном. Создайте интригу. Используйте подходящую музыку. Хороший трейлер — это всегда «мини-кино», которое тоже надо смотреть на большом экране, с мощным звуком. «Это дыхание трейлера в кинозале» — сказал Андрей. И смотрят трейлеры в кинотеатре именно те, кто вам нужен — люди, пришедшие в кино и заплатившие за него деньги.

Эффективность ТВ-роликов ниже — и звук не ахти, и смотрят его те, кто в кино не ходят. Андрей показал студентам несколько своих работ и рассказал, какой кропотливый труд был вложен в монтаж экшн-сцен «Схватки», как подбирали сцены для трейлера «Царя», как старались сделать ролик «На игре» максимально близким для целевой аудитории.

Совет №4

Создавайте разнообразный видеоконтент к фильму

У «Темного рыцаря» было 29 разных промороликов. Ролик должен быть таким, чтобы его захотелось переслать другу. Убедите зрителя сходить в кино и пережить эмоциональный акт, которого не получить ни в дома по ТВ, ни в сети.